智通财经APP得悉，中金发布研究报告称，2023年中心经济工作会议提出要把农业建成现代化大工业，品牌农业是农业现代化的缩影。随顾客关于质量农产品需求提高，叠加供给侧产品立异、途径提效、品牌晋级，万亿元根底食材中有望孕育宽广出资机会。

　　1)大商场、结构继续优化：2021年我国规划农产品交易商场成交额达2.1万亿元，08-21年CAGR为8%，整体坚持平稳增加，其间肉禽蛋、干鲜果品等契合健康消费的品类快于职业增加;2)细分赛道体量大、集中度低：大米、食用油、茶叶等多个赛道规划超千亿元且格式存在较大优化潜力，其间大米/杂粮/茶叶等CR5仅为13.8%/1.8%/3.7%。

　　在居民消费才能提高、下沉商场扩容、Z代代及银发族占比提高布景下，新客群的根底食材消费需求从“吃得饱”向“吃得好”改变，愿意为高质量、健康农产品付出合理溢价，对产品需求出现“高端化、功用化、包装化”趋势，对途径需求出现“性价比、快捷性优先”特征，加快农产品品牌化。

　　1)新产品：传统农业出产出现“靠天吃饭”特征，当时农产品规划化、标准化供给才能提高，科技赋能开立异品类，如佳沛凭仗育种优势创始金果品类，详见《奇异果领军品牌，“佳沛形式”助力基业长青》;

　　2)新途径：传统农产品出售链路长、损耗大，当时现代商超、爱好电商等逐渐缩短出售途径，冷链物流日臻完善，十月稻田凭仗线)新品牌：传统品牌以区域品牌为主，当时新品牌定位细分优质品类，用企业品牌绑定并代替区域品牌，经过全途径营销精准触达方针人群，如黄天鹅切入无菌蛋品类创始高端鸡蛋新品牌。

　　1)出产型：新期望、圣农等上游饲养公司完成规划化、标准化出产，强产品力奠定品牌化根底;2)途径型：东方甄选、百果园等中游途径企业自带流量优势触达广泛花钱的那群人，强途径力为品牌化铺路;3)品牌型：十月稻田等下流品牌型企业以消费品逻辑重塑农产品，全途径经营出售才能拔尖，提高品牌溢价。